Warum SEO neu gedacht werden muss – AEO als Antwortstrategie
Suchmaschinen wie Google SGE, ChatGPT Search oder Perplexity stellen den klassischen Sichtbarkeitsbegriff auf den Kopf. Tauchen KI-Antwortboxen auf, verlieren selbst Spitzenrankings bis zu 70 % ihrer Klickrate. Parallel dazu steigt die Zahl der sogenannten Zero Click Searches – also Suchanfragen, bei denen Nutzer:innen alle relevanten Informationen direkt in den Suchergebnissen erhalten. Die Folge: Wer nicht direkt in der Antwort der Maschine erscheint, spielt kaum noch eine Rolle, egal, wie gut das Ranking ist. Sichtbar bleibt nur, wessen Inhalte klar strukturiert, semantisch präzise und vor allem vertrauenswürdig sind. Answer Engine Optimization (AEO) zielt genau darauf ab: Inhalte so aufzubereiten, dass sie von KI-Systemen bevorzugt als direkte Antwort ausgespielt werden.
Von SEA zu GEO: Sichtbarkeit in der KI-Antwort gestalten
Google experimentiert bereits mit Werbeanzeigen, die nahtlos in generative Antwortboxen eingebettet werden („Ads in a generative context“). Das heißt nicht, dass SEA verschwindet, aber es wird grundlegend neu gedacht. Mit GEO (Generative Engine Optimization) wird Werbung Teil der Antwort. Für Marken bedeutet das, ihre Logik zu erweitern: weg von der bloßen Platzierung, hin zur Empfehlung im Kontext maschineller Antworten.
Was AEO bedeutet und wie es funktioniert
Answer Engine Optimization rückt noch konsequenter als SEO die Nutzer:innen ins Zentrum. Inhalte müssen nun so gestaltet sein, dass KI-Systeme sie als belastbare Antwort auf konkrete Fragen erkennen. Das gelingt mit klaren Frage-Antwort-Modulen, Listicles, Bulletpoints, semantischen Clustern und faktenbasierten Aussagen. Im Kontext automatisierter Antworten sind sichtbare Autor:innenschaft und verlässliche Quellen besonders entscheidend.
YMYL & E-E-A-T: Vertrauen entscheidet – aber nicht für alle gleichermaßen
YMYL steht für „Your Money or Your Life“ und beschreibt Themen, die direkten Einfluss auf Gesundheit, Sicherheit oder finanzielle Stabilität haben. Dazu zählen u. a. medizinische Inhalte, Ernährung, Vorsorge oder Versicherungsfragen. In diesen Bereichen zieht Google die Vertrauensschrauben besonders fest. Das E-E-A-T-Prinzip – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – wird zum Prüfstein. Für Mindbox als Spezialistin für regulierte Branchen wie Gesundheit, Bildung oder soziale Versorgung heißt das: Inhalte müssen fachlich fundiert, aktuell und technisch sauber nachvollziehbar sein. Ohne Vertrauen keine Sichtbarkeit.
Handlungsempfehlung: Content neu denken – jetzt!
Wer in einer Welt generativer Antworten sichtbar bleiben will, muss Content radikal neu aufstellen. Was das konkret heißt?
Eine Checkliste:
Sichtbarkeit sichern: Jetzt AEO-Strategien starten
Es gibt neue Spielregeln. Digitaler Erfolg bedeutet heute nicht mehr nur „ranken”. Sichtbar ist, wer in Antworten auftaucht. Mindbox begleitet Unternehmen genau durch diese Transformation: von datenbasierter Analyse über Content-Entwicklung bis zur technischen Umsetzung. Sichtbarkeit ist kein Zufall, sondern das Resultat einer klaren Strategie.
„Wer sich heute nur auf Rankings verlässt, büßt Sichtbarkeit ein. Die entsteht dort, wo Menschen Antworten suchen. Und genau dort müssen Marken präsent sein. AEO ist kein Buzzword, sondern der nächste logische Schritt in der Evolution der Suche.“ Sophie Weber, Senior Online Marketing Managerin Mindbox
Glossar
- SGE (Search Generative Experience): Googles KI-basierte Antworttechnologie.
- AEO (Answer Engine Optimization): Optimierung von Inhalten für KI-generierte Antworten.
- GEO (Generative Engine Optimization): Anpassung von Anzeigen an den Antwortkontext generativer Suchsysteme.
- YMYL (Your Money or Your Life): Themen mit besonderer Relevanz für Gesundheit, Sicherheit oder Finanzen.
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Googles Bewertungskriterium für Content-Qualität: (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit).
- Zero Click Searches (Null-Klick-Suchen): Suchanfragen, bei denen Nutzer:innen die gesuchten Informationen direkt auf der Ergebnisseite (SERP) erhalten. Ein Klick auf externe Websites entfällt in der Regel, da Inhalte (z. B. Wetter, Übersetzungen oder Sportergebnisse) direkt angezeigt werden.
Weiterführende Informationen
Für alle, die tiefer einsteigen möchten, hier eine Liste mit offiziellen Quellen und nützlichen Informationen:
Sie möchten, dass Ihre Inhalte da auftauchen, wo Antworten gesucht werden? Wir optimieren Ihren Content gezielt mit AEO und GEO – für maximale Sichtbarkeit. Jetzt Kontakt aufnehmen!
